¿Qué es GEO (optimización para motores generativos)?
GEO (Generative Engine Optimization, optimización para motores generativos) es la práctica de estructurar el contenido de un sitio para que los motores de IA — ChatGPT, Perplexity, los resúmenes de Google — lo citen y lo recomienden en sus respuestas. Es el equivalente del SEO para un mundo donde la gente pregunta a una IA en lugar de buscar en Google.
La diferencia con el SEO clásico está en la unidad de trabajo. El SEO posiciona páginas en una lista de resultados; los motores generativos citan pasajes: fragmentos autocontenidos que responden una pregunta concreta. De ahí las prácticas centrales del GEO: abrir cada sección con la respuesta directa en 40-60 palabras, usar títulos en forma de pregunta, tablas para comparativas y listas numeradas para procesos.
El término tiene base académica: el estudio que lo acuñó, de investigadores de Princeton y otras universidades (presentado en KDD 2024), midió qué tácticas aumentan la probabilidad de ser citado por una IA. Citar fuentes con link mejoró la citabilidad en torno al 40%; las estadísticas con fecha y origen, un 37%; las citas de expertos con nombre, un 30%. El keyword stuffing — repetir la palabra clave para forzar posicionamiento — directamente resta.
Para un negocio, GEO no es una disciplina aparte del contenido: es escribir las guías y definiciones que ya iba a escribir, con estructura citable, fuentes verificables y señales técnicas básicas (permitir los bots de IA en el sitio, precios legibles por máquina). Google advierte contra fabricar contenido "para la IA" separado del contenido para personas: el mismo material bueno sirve a ambos.
Ejemplo aplicado a un negocio
Un negocio que publica una página con la respuesta directa a "¿cuánto cuesta X?" — cifra, fecha, condiciones — tiene más probabilidad de aparecer citado cuando un cliente potencial le hace esa pregunta a ChatGPT o Perplexity. Marea Lab aplica este enfoque en su propia sección de recursos: este glosario, con definiciones autocontenidas de 40-60 palabras, es una pieza de GEO en funcionamiento.
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