La cita en la IA se gana con contenido
Cada semana miramos qué cambió en las reglas de Instagram y TikTok, en la búsqueda con IA y en WhatsApp, y lo traducimos a algo simple: qué significa para un negocio que comunica. Esto es lo que movió la aguja esta semana.
ChatGPT abrió su plataforma de anuncios — y los datos dicen que la recomendación sigue siendo del contenido
El 22 de julio OpenAI abrió "Advertise in ChatGPT", un administrador de anuncios donde cualquiera arma campañas segmentando por el contexto de la conversación. Arrancó en siete países (Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Australia, Nueva Zelanda, Japón y Corea). Ahora, el dato que conviene guardar: un estudio de SE Ranking sobre 50.032 búsquedas comerciales en el buscador con IA de Google encontró que hay anuncios en el 29,45% de las consultas, y en el 88% de los casos el dominio del anunciante quedó fuera de las fuentes que la IA citó. Controlando por autoridad del sitio, quien paga aparece citado igual que quien no paga. Traducido: el presupuesto compra un cartel al costado, y la recomendación de la IA sigue viniendo del contenido que publicás.
Fuente: Search Engine Land, estudio de SE Ranking →Instagram etiqueta solo el contenido hecho con IA — y declararlo te deja tranquilo
Instagram sumó la etiqueta "AI Info" a todos los posts y Meta lanzó Content Seal, su marca de agua para reconocer imágenes generadas con sus herramientas. Lo interesante es cómo se activa: además de lo que declara el autor, Meta lee las credenciales C2PA que vienen incrustadas en el archivo, así que un diseño exportado desde Canva, Photoshop, Firefly o DALL·E queda etiquetado automáticamente. Recortar o ajustar brillo no la activa; generar el sujeto (fondos, caras, escenas completas) sí. La buena noticia: Meta confirmó que la etiqueta mantiene el alcance intacto. La sanción llega cuando se usa IA generativa sin declararla: rechazo de anuncios, cuentas retenidas o suspendidas. Declarar sale gratis y te deja tranquilo.
Fuente: Cómo etiqueta Meta el contenido con IA →El buscador con IA ya está en todos lados: revisá que tu sitio esté habilitado
El 22 de julio Google encendió AI Mode y AI Overviews en Francia, el último mercado grande que faltaba, con contratos de derechos conexos firmados con unas 450 editoriales y agencias. En el mismo movimiento dejó disponible un control en Search Console para excluirse de las funciones de IA generativa. Ese tilde existe y a veces se activa por error o por un consejo bien intencionado de "proteger el contenido". Si querés que la IA te encuentre y te cite, vale una revisión de cinco minutos en Search Console para confirmar que tu sitio está habilitado.
Fuente: Tracker de Google AI Mode →Ya hay tres números para medir si tu bot de WhatsApp sirve
Meta publicó en Business Suite las tres métricas con las que se mide un agente de IA en WhatsApp y Messenger: conversaciones con IA (cuántas atendió), contactos con intención de compra (cuántas personas mostraron que estaban listas para comprar) y tasa de contención: el porcentaje de charlas que el agente resuelve completas, sin pasarle la mano a una persona. Es el vocabulario que se va a volver estándar, así que sirve para preguntar lo correcto: un bot que contesta mucho y contiene poco está generando trabajo en vez de sacártelo.
Fuente: Social Media Today →TikTok: los posts de fotos ya se suben desde la computadora
En su tanda del 24 de julio, TikTok habilitó crear posts de fotos desde el escritorio, sumó dictado por voz para escribirlos en iOS y generación de media kit dentro de la app. Es un cambio chico con un efecto directo: el mismo carrusel que ya diseñaste para Instagram se publica en TikTok sin pasar por el celular. Una superficie más para el contenido que ya producís, con costo de producción cero. También endureció las reglas de los vivos de venta, donde ahora pide voz humana en tiempo real.
Fuente: SocialBee, novedades de TikTok →Este es el Radar de Marea Lab: una lectura semanal de lo que cambia en el mundo del contenido, la búsqueda y la atención con IA, contada sin vueltas. Volvé cada semana o escribinos si querés que lo apliquemos a tu negocio.