Avisar que hay una IA detrás ya es ley
Cada semana miramos qué cambió en las reglas de Instagram y TikTok, en la búsqueda con IA y en WhatsApp, y lo traducimos a algo simple: qué significa para un negocio que comunica. Esto es lo que movió la aguja esta semana.
Declarar que hay una IA detrás pasó de buena práctica a obligación
El 2 de agosto entró en aplicación el artículo 50 del Reglamento europeo de IA. Obliga a tres cosas: marcar el audio, la imagen, el video y el texto generados con IA de forma que una máquina lo pueda detectar; avisarle a la persona cuando está hablando con un sistema de IA; y declarar los deepfakes. Las multas llegan a 15 millones de euros o el 3% de la facturación mundial, la que sea mayor, y los sistemas que ya estaban en el mercado tienen hasta el 2 de diciembre para cumplir con la marca técnica. Argentina no está bajo esa ley, pero el estándar sí viaja: es el mismo que Meta ya lee del archivo cuando pone la etiqueta "AI Info". Lo más simple de aplicar hoy, en cualquier país: que tu asistente automático se presente como asistente en el primer mensaje. Sale cero, y la confianza que genera vale más que el segundo de misterio.
Fuente: Guía práctica del artículo 50 del AI Act →Tener un bot en WhatsApp dejó de ser una diferencia
El 1 de agosto Meta empezó a cobrar su agente de IA para negocios: se paga por tokens, a 2 dólares por millón, que en la práctica son 4 a 5 centavos de dólar por conversación. El dato que ordena el panorama es otro: Meta abrió esa plataforma a cualquier negocio el 1 de julio y, en seis semanas, más de un millón de negocios ya lo tienen atendiendo. Es decir: poner un bot a contestar se volvió barato y masivo. Lo que sigue distinguiendo a una atención de otra no es tenerlo, es qué sabe, cómo habla y en qué momento te pasa la conversación a una persona. Y hay una fecha para anotar: el 1 de octubre vuelven a cobrarse los mensajes de servicio que hoy son gratis, con las tarifas anunciadas antes del 1 de septiembre.
Fuente: El fin de la ventana gratuita del agente de Meta →Instagram contó su propia receta de video: el primer segundo manda
El 6 de agosto Instagram publicó una guía de cinco pasos para hacer video, armada junto a consultores de creadores. Lo central, dicho por la plataforma: los primeros segundos "deciden todo" —conviene abrir con una afirmación fuerte, una imagen inesperada o una pregunta que despierte curiosidad—, editar al ritmo del audio usando los marcadores de beat, y lograr que el texto y la imagen sostengan el mensaje solos, porque buena parte de la gente mira sin sonido. Si vas a cambiar una sola cosa esta semana, que sea el arranque: el logo y la presentación pueden esperar tres segundos.
Fuente: Social Media Today →El video hecho con IA llegó a los 30 segundos — y entra por TikTok
ByteDance lanzó Seedance 2.5 el 31 de julio y el 3 de agosto lo empezó a habilitar dentro de TikTok para anunciantes seleccionados. Sube la generación continua de 15 a 30 segundos y las referencias que podés darle de 9 a 50, incluyendo imagen, video y audio. Traducido: el problema de estos videos nunca fue que un plano se viera mal, era que la marca se desdibujaba de una toma a la otra. Cincuenta referencias es la puerta para que entren el logo, la paleta y el producto de verdad, en vez de describirlos con adjetivos. Un recordatorio que va con esto: si el video lo generó una IA, se declara.
Fuente: Social Media Today →WhatsApp sumó tres cosas que sirven para coordinar un equipo
El 5 de agosto llegaron tres funciones a los grupos. @all avisa a todos los integrantes y llega aunque el grupo esté silenciado —en grupos de más de 32 personas queda reservado a los administradores—, así que es la herramienta correcta para un cambio de horario o un cierre imprevisto, y no para el chiste del día. Las encuestas ahora aceptan límite de tiempo para votar, voto anónimo y edición de la pregunta dentro de los 15 minutos. Y los side chats arman de un toque un grupo nuevo con gente de uno que ya existe, sin agregar a nadie de a uno. Si coordinás guías, turnos o proveedores por WhatsApp, las tres te ahorran mensajes.
Fuente: Social Media Today →Este es el Radar de Marea Lab: una lectura semanal de lo que cambia en el mundo del contenido, la búsqueda y la atención con IA, contada sin vueltas. Volvé cada semana o escribinos si querés que lo apliquemos a tu negocio.