Buscar un negocio por su nombre ya trae una respuesta de IA
Cada semana miramos qué cambió en las reglas de Instagram y TikTok, en la búsqueda con IA y en WhatsApp, y lo traducimos a algo simple: qué significa para un negocio que comunica. Esta semana la respuesta de IA llegó a la búsqueda por nombre de marca, y WhatsApp pasó a cobrar una parte de lo que era gratis.
Al buscar el nombre de un negocio, Google ya arma una respuesta con IA
El 30 de septiembre Search Engine Roundtable reportó que Google muestra AI Overviews en las búsquedas de marca, que hasta hace poco eran el lugar donde casi no aparecían. Chris Long probó unas 100 marcas grandes y 93 mostraron un AI Overview, entre ellas Reddit, Salesforce, Amazon y Adobe. Según DemandSphere, en septiembre las búsquedas de marca con AI Overview se triplicaron respecto de los meses anteriores. Casi siempre la respuesta aparece más abajo en la página, no arriba.
Hay un límite para leerlo: la muestra son marcas grandes, no comercios locales. Aun así la dirección es clara: cuando alguien escribe el nombre de un negocio, Google le arma una respuesta con lo que encuentra publicado. Lo que la marca dice de sí misma, igual en el sitio, en la ficha y en las redes, es la materia prima de esa respuesta, y un chequeo simple es buscar el propio nombre y leer qué dice.
Fuente: Search Engine Roundtable — AI Overviews en búsquedas de marca →WhatsApp empezó a cobrar los mensajes de servicio de la API
Desde el 1 de octubre de 2026 Meta cobra por mensaje los mensajes de servicio —las respuestas libres dentro de la ventana de 24 horas— en la WhatsApp Business Platform, la conexión por API que usan los bots y los sistemas de atención. La documentación oficial de Meta indica que eran gratis hasta esa fecha. Según el sitio Techweez, los primeros 1.000 mensajes de servicio por número y por mes quedan sin cargo y desde el 1.001 se cobran a la tarifa de utilidad del país; ese tope no figura en la documentación de Meta que consultamos, así que conviene confirmarlo con el proveedor.
Quien contesta a mano desde la app de WhatsApp Business en el teléfono no tiene cambios, y la ventana de 72 horas que abre un anuncio que lleva a WhatsApp sigue sin costo. Para un negocio con un asistente automático, la cuenta que importa ahora es cuántas respuestas manda por número y por mes.
Fuente: Meta for Developers — precios de mensajes no plantilla →Google: «es crítico revisar a mano todo el contenido generado con IA»
El 1 de octubre Google actualizó su guía sobre contenido generado con IA y escribió que es crítico revisar y verificar a mano todo el contenido generado con IA, en precisión y confiabilidad, antes de publicarlo. La razón que da: los modelos predicen la secuencia de palabras más probable según sus datos de entrenamiento, y por eso pueden afirmar cosas inexactas.
En la misma semana el spam update de septiembre, que arrancó el 24 de septiembre, tuvo una segunda ola el 30; según Search Engine Roundtable, Google lo planteó con un despliegue de dos semanas. La lectura práctica: el contenido con IA que una persona revisó antes de salir es el que la guía de Google describe como correcto.
Fuente: Google Search Central — usar contenido generado con IA →Instagram: más de la mitad del tiempo en la app es Reels
El 28 de septiembre Instagram publicó una guía actualizada para hacer Reels. Dice que los Reels ya son más del 50 % del tiempo que la gente pasa en la app, que pueden durar de 3 segundos a 3 minutos y que el tramo de 15 a 60 segundos es el punto dulce para tutoriales y la mayoría de los formatos creativos. Pide contenido de alta calidad, original y atractivo desde el primer cuadro, y presenta a Explorar como la puerta para llegar a quien todavía no sigue la cuenta.
Para una marca, el dato útil es el rango de duración: un video de entre 15 y 60 segundos que se entiende desde el primer cuadro es el formato que Instagram recomienda para enseñar algo.
Fuente: Instagram — cómo hacer Reels →ChatGPT estrena el probador virtual de ropa y accesorios
El 1 de octubre OpenAI lanzó en todo el mundo dos funciones de compras en ChatGPT: un probador virtual —la persona sube una selfie o una foto de cuerpo entero y ve cómo le quedaría una prenda o un accesorio desde el botón «Try On» de los resultados de compra— y una biblioteca de favoritos. Funciona con el modelo de imágenes Images 2.5, según TechCrunch.
En Argentina todavía no hay datos de uso. Para un negocio con ropa o accesorios, la señal es que la compra empieza a pasar por una conversación con una IA, y lo que esa conversación puede mostrar es lo que el comercio tiene publicado: fotos limpias y fichas de producto completas.
Fuente: TechCrunch — ChatGPT prueba ropa →Este es el Radar de Marea Lab: una lectura semanal de lo que cambia en el mundo del contenido, la búsqueda y la atención con IA, contada sin vueltas. Hay una edición nueva cada semana.